{"id":766,"date":"2018-11-16T12:38:58","date_gmt":"2018-11-16T11:38:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.worten.es\/blog\/2018\/11\/16\/estudio-worten-los-millennials-se-convierten-en-influencers-para-sus-familiares-a-la-hora-de-comprar-en-black-friday\/"},"modified":"2018-11-16T12:38:58","modified_gmt":"2018-11-16T11:38:58","slug":"estudio-worten-los-millennials-se-convierten-en-influencers-para-sus-familiares-a-la-hora-de-comprar-en-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.worten.es\/blog\/766\/estudio-worten-los-millennials-se-convierten-en-influencers-para-sus-familiares-a-la-hora-de-comprar-en-black-friday\/","title":{"rendered":"Estudio Worten: Los Millennials se convierten en influencers para sus familiares a la hora de comprar en Black Friday"},"content":{"rendered":"
\"Millennials,
Millennials, influencers para sus familiares en Black Friday<\/figcaption><\/figure>\n

Con el objetivo de seguir analizando el impacto que tiene Black Friday en Espa\u00f1a, Worten y GfK<\/a> lanzan el IV Observatorio de Black Friday<\/strong> que, en esta ocasi\u00f3n, estudia en profundidad la experiencia de los millennials respecto a Black Friday<\/strong>, la campa\u00f1a m\u00e1s esperada del a\u00f1o para realizar compras, tanto online como en tiendas f\u00edsicas. Los millennials, nacidos entre 1981 y el a\u00f1o 2000, son una generaci\u00f3n que se define por pertenecer a la era digital. Esta gran diferencia frente a las generaciones anteriores ha provocado tambi\u00e9n una particular forma de consumir, y por tanto de comportarse ante campa\u00f1as como Black Friday, algo que Worten ha querido estudiar a fondo en este observatorio.<\/p>\n

El estudio confirma que los millennials son los principales seguidores de Black Friday, dado que un 91% de ellos ha afirmado que comprar\u00e1 en la campa\u00f1a de este a\u00f1o<\/strong>. Esta media es muy superior a la general, que en el observatorio de Worten y GFK de 2017 afirmaba que un 70% de los encuestados, entre los que estaban incluidas todas las edades, ten\u00eda previsto adquirir alg\u00fan producto en Black Friday. Adem\u00e1s, se trata de una tendencia en alza, puesto que el 82% afirma haber comprado algo en Black Friday 2017, y eso aumenta la intenci\u00f3n para este a\u00f1o en 9 puntos<\/strong>.<\/p>\n

El gasto medio previsto por parte de los millennials supera los 243 euros<\/strong> para la campa\u00f1a de Black Friday de este a\u00f1o, por tanto, se sit\u00faa por encima de la media general estimada, que en 2017 situaba su cesta media en 222 euros. El gasto medio en Black Friday sigue en aumento a\u00f1o tras a\u00f1o, a medida que esta campa\u00f1a se va asentando en Espa\u00f1a y va ganando adeptos, como viene demostrando este observatorio desde su primera edici\u00f3n cuatro a\u00f1os atr\u00e1s.<\/p>\n

Tecnolog\u00eda y Moda, los productos m\u00e1s solicitados por los millennials<\/h2>\n

Algo que coincide con el resto de generaciones es la prioridad de compra de productos electr\u00f3nicos (tecnolog\u00eda y electrodom\u00e9sticos)<\/strong> en un 64%, siendo la prioridad la inform\u00e1tica, las telecomunicaciones y los videojuegos y en segundo lugar la moda. Existe una diferencia en este estudio entre hombres, que afirman aprovechar la campa\u00f1a de Black Friday para comprar m\u00e1s dispositivos tecnol\u00f3gicos y equipamiento deportivo, frente a las mujeres, que se inclinan m\u00e1s por la moda.<\/p>\n

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    Un 62% realiza sus compras a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles haciendo que el Smartphone sea su medio principal para comprar online<\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    En palabras de Mar Montalvo, directora de departamento en GfK<\/strong>, \u201clos productos electr\u00f3nicos siguen liderando el ranking de productos m\u00e1s vendidos en Black Friday, especialmente aquellos relacionados con la inform\u00e1tica, las telecomunicaciones y los videojuegos, puesto que se trata de un p\u00fablico muy joven, muy digital, y que suele realizar compras planificadas y de alto valor. Las principales diferencias con el resto de la poblaci\u00f3n vienen marcadas por su distinto ciclo de vida: los millennials compran menos juguetes y m\u00e1s productos tecnol\u00f3gicos\u201d.<\/p>\n

    Los millennials tienen en com\u00fan la alta penetraci\u00f3n de uso de las tecnolog\u00edas m\u00f3viles y las redes sociales, algo que se manifiesta de forma significativa a la hora de analizar sus h\u00e1bitos de compra en Black Friday. Un 95% de los encuestados manifiesta utilizar redes sociales. De acuerdo con su condici\u00f3n digital, un 62% declara realizar principalmente sus compras desde sus dispositivos m\u00f3viles<\/strong> (smartphone o Tablet) y un 60% afirma que realizan las compras directamente desde la app de la tienda<\/strong>. Respecto a d\u00f3nde se dirigen para ver las ofertas, principalmente lo hacen consultando a fabricantes (35%) y distribuidores (36%) pero, un 25% declara directamente hacerlo a trav\u00e9s de bloggers e influencers<\/strong>, un porcentaje que aumenta al 33% si nos fijamos en la franja de edad de 16 a 28 a\u00f1os. Espec\u00edficamente, las mujeres de la generaci\u00f3n millennial realizan m\u00e1s compras desde sus dispositivos m\u00f3viles (65%) en comparaci\u00f3n con los hombres (59%). Los hombres realizan m\u00e1s compras desde sus ordenadores de sobremesa (45%) que las mujeres (30%).<\/p>\n

    En palabras de Luis Hern\u00e1ndez, Director de Marketing y Digital de Worten Espa\u00f1a<\/strong>, \u201cse trata de una generaci\u00f3n bien informada, que compara y comparte a trav\u00e9s de sus redes sociales sus experiencias, y que por tanto valora m\u00e1s las ofertas. Los millennials est\u00e1n dando un empuje especial a Black Friday gracias a sus h\u00e1bitos de consumo. Su previsi\u00f3n de gasto es superior a la media general, algo que nos ayuda a entender el papel tan importante que cumplen en este tipo de campa\u00f1as\u201d.<\/p>\n

    Una de las principales diferencias de esta generaci\u00f3n, frente al resto, es la motivaci\u00f3n de compra. Aunque en general el principal motivo de compra es el econ\u00f3mico, para aprovechar las promociones, los millennials consideran Black Friday como la campa\u00f1a perfecta para darse un capricho (como declara un 40%) y para comprar aquellas cosas que tiene pendientes a un mejor precio (40%). Concretamente un 76% de los millennials considera que en Black Friday siempre se encuentra alguna oferta interesante.<\/strong><\/p>\n

    Millennials: influencers para sus familiares a la hora de comprar en Black Friday<\/h2>\n

    Un 80% de los millennials encuestados declara que sus familiares les piden consejo a la hora de realizar sus compras de Black Friday. Incluso, un 78% afirma encargarse personalmente de realizar las compras en estas fechas. Respecto al gasto que realizan, casi un 33% de los millennials menores de 29 a\u00f1os afirma que recibe ayuda econ\u00f3mica a la hora de realizar sus compras de Black Friday.<\/p>\n

    Datos analizados por comunidades aut\u00f3nomas<\/h2>\n

    Como suele ser costumbre, esta edici\u00f3n del Observatorio Black Friday analiza los resultados por comunidades aut\u00f3nomas, y en este caso de la generaci\u00f3n millennial. En base a estos par\u00e1metros, curiosamente los millennials de las comunidades aut\u00f3nomas de Andaluc\u00eda (95%) y Castilla la Mancha (94%) son los que declaran m\u00e1s intenci\u00f3n de compra de cara a la campa\u00f1a 2018 de Black Friday. Por lo contrario, Catalu\u00f1a registra la menor intenci\u00f3n de compra con un 86%.<\/strong><\/p>\n

    Si hablamos de cesta media, Canarias destaca por encima de todas las comunidades aut\u00f3nomas, con una estimaci\u00f3n de gasto que duplica la media, superior a los 300\u20ac.\u00a0<\/strong> Madrid le sigue con una media de 272 euros y Valencia con 258\u20ac. Las comunidades que menos gasto tienen previsto hacer, seg\u00fan han contestado los millennials de este estudio, son Arag\u00f3n (160 euros) y Murcia (140 euros).<\/p>\n

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      Un 80% de los millennials declara que sus familiares le piden consejo a la hora de comprar en Black Friday<\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Respecto a las comunidades aut\u00f3nomas que mayor intenci\u00f3n de compra manifiestan en torno a los productos electr\u00f3nicos se encuentran, Andaluc\u00eda en videojuegos con un 31% respecto al 24% total; Comunidad Valenciana en telecomunicaciones, con un 27% frente al 19% de media nacional y en gran electrodom\u00e9stico, al igual que Castilla la Mancha, ambas con un 14% frente 7% de intenci\u00f3n de compra total. Catalu\u00f1a destaca sobre todas las dem\u00e1s por aprovechar la campa\u00f1a de Black Friday para adquirir productos relacionados con el ocio y la alimentaci\u00f3n, mientras otros como el Pa\u00eds Vasco aprovechan para adquirir juguetes durante estas fechas<\/strong>.<\/p>\n

      Analizando en qu\u00e9 comunidades aut\u00f3nomas los millennials son m\u00e1s influyentes, cabe destacar la Comunidad Valenciana (un 90% declara que sus familiares le piden consejo para comprar en Black Friday) y Arag\u00f3n (91%).<\/strong> Las comunidades en las que los millennials declaran que sus familiares les piden menos consejo son Baleares, Murcia y Galicia todas con un 70%. Por \u00faltimo, los millennials que declaran consultar m\u00e1s las sugerencias de bloggers y youtubers a la hora de plantearse una compra, son principalmente de Castilla Le\u00f3n y la regi\u00f3n Norte de Espa\u00f1a (Asturias, La Rioja Navarra, Pa\u00eds Vasco y Cantabria). Los millennials de Castilla la Mancha, Canarias y Galicia, los que menos utilizan estas fuentes como inspiraci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Con el objetivo de seguir analizando el impacto que tiene Black Friday en Espa\u00f1a, Worten y GfK lanzan el IV Observatorio de Black Friday que, en esta ocasi\u00f3n, estudia en profundidad la experiencia de los millennials respecto a Black Friday, la campa\u00f1a m\u00e1s esperada del a\u00f1o para realizar compras, tanto online como en tiendas f\u00edsicas. […]<\/p>\n","protected":false},"author":233722783,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"{title}\n\n{excerpt}\n\n{url}","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"_wpas_customize_per_network":false,"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1372,1382],"tags":[1480,1572,1721,1848,1967],"class_list":["post-766","post","type-post","status-publish","format-standard","category-notas-de-prensa","category-todo-worten","tag-black-friday","tag-compras","tag-estudio","tag-influencers","tag-millenials"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_likes_enabled":true,"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pfiOlA-cm","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.worten.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/766","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.worten.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.worten.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.worten.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/233722783"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.worten.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=766"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.worten.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/766\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.worten.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=766"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.worten.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=766"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.worten.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=766"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}